垄上行
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电视节目 垄上行荆州垄上电视台 历史：《垄上行》由荆州电视台创办于2002年，8年来，栏目真心诚意为农民服务，受到荆州乃至周边广大地区农民的欢迎。2006年，该栏目获“中国原创电视栏目20佳”。 《垄上行》电视栏目是湖北省广电局作为品牌战略在全省推广开办的重点电视栏目，省委常委、宣传部部长李春明专门作出的重要批示指出：“《垄上行》不仅要成为全省广播电视精品，而且要成为中国名牌。” 省广电局负责人称，《垄上行》原创于荆州，但这个品牌全省各市州都可以用，在同一品牌下可以创出各自的地方特色。 中共黄冈市委宣传部、黄冈市新农村建设办公室、黄冈市广播电视局联合发文推进栏目建设，黄冈电视台积极组织实施，栏目正成为推动黄冈社会主义新农村建设，服务好“三农”工作的新平台。 《垄上行》与黄冈地区最大的综合性信息门户《鄂东网》合作，每周发布新农村建设的最新报道，提供各地新农村建设动态、农业产品市场信息、农资及农业科技信息等，垄上行已成为各级政府形象展示的最佳平台。
《垄上行》是荆州电视台创办的一档以服务“三农”为宗旨的电视栏目。他们坚持“三贴近”的原则与“三下乡”要求，全力服务农村、农业、农民，赢得了当地及周边外省的广大地区农村观众的盛赞。在中国电视对农宣传不景气的情况下，《垄上行》为什么能够闯出一片新天地，在建设社会主义新农村的背景下，电视如何服务“三农”。
2002年4月，广袤江汉大地上的农民朋友眼前一亮，荆州电视台对农栏目《垄上行》正式播出。对于这档满怀垄上情、深入垄上行、反映垄上事、服务垄上人的属于农民自己的节目，农民们很快便喜欢上了，短短几个月时间，栏目在农村的收视率高达41个点。
AC尼尔森调查数据显示，《垄上行》在城市的收视率达7点，在农村则高达了41点，这一收视率远远高出其他任何节目！开播4年多来，栏目共收到热线电话7万多个，观众来信20000多封。2004年开通了短信互动平台后，观众的短信参与性很高，迄今为止达到了近40万条。
荆州电视台《垄上行》:服务新农村真情垄上行
正因为荆州电视台坚持科学发展观,坚持“三贴近”的原则,倾心农村、农业、农民,满怀垄上情、反映垄上事、服务垄上人,赢得了各级党委、政府的称赞,得到了千百万农民的热烈拥护,探索出一条对农电视节目发展的新路。
一、以科学发展认定目标,脚踏实地从垄上起步
荆州电视台于2002年4月26日,创办了全省第一个对农电视栏目《垄上行》。从开播那天起,《垄上行》一直忠实履行“三贴近”的宣传宗旨,选取与农业生产、农民生活、农村发展紧密相关的内容,深入“三农”第一线采访,用农民喜闻乐见的节目形式进行表达。《垄上行》始终把握一个原则,那就是记者要做农民,而不是农民家里的客人;编导和主持人必须深入采访事件的过程,进行体验式采访,老百姓根本感觉不到他们是在做节目。短短几年,栏目组的工作人员就是这样跟着农民跨沟渠、趟疫水、忙农活,走遍了江汉平原的大小村庄,主持人王凯成了农民心目中的“大腕明星”,《垄上行》很快就得到了农民朋友的认可和青睐。
早期的《垄上行》由“十里八乡”、“庄稼医院”、“农事资讯”等组成,每周一期,每期20分钟;节目的内容、形态非常简单,重事实本身,更多的是停留在单纯的业务层面。但是,《垄上行》因为在这一块起步早、做得实,比较主动和超前,为后来对接国家新农村建设的大政策方针,服务和服从于科学发展的实践,做好了准备,打下了基础。
二、以科学发展创新节目,全心全意为新农村服务
2006年,党中央、国务院作出了建设社会主义新农村重大战略布署,这个给《垄上行》提供了千载难逢的发展机遇。
垄上行用王凯热线--主持人王凯,加上背后的100多位专家立起了这个特殊的符号,受众不是记住了“垄上行”,而是记住了为他们服务的专家,一个电话,专家到场。
垄上行做的是内容,是很多媒体没有做到的服务内容。2005年,“水稻机械抛秧”先进技术难以推广,《垄上行》就把转播车开到了田埂上,请专家现场示范并进行直播,使得这项专业人员认为需要用10年才可能全面推广的新技术,竟然在一个月之内就见到了成效。2006年,江汉平原发生了百年难遇的稻飞虱危害,《垄上行》栏目又陆续请上农业专家到重灾区传授防治知识,避免了更大灾情的发生,至少挽回了1亿斤粮食的重大损失。2008年10月下旬,受蛆柑事件影响,荆州柑桔大量滞销。《垄上行》与《江汉风》的主持人、记者,上街举行各种义卖活动,不仅帮助销售柑桔达800多万斤,还带动了许多政府部门、工商企业、媒体单位的响应,极大缓解了卖桔难问题。
垄上行的中小型活动不断,从农民焦急的问题一直到体育竞技和文化表述,深入到心窝、骨髓和血液。为了推广农业科技,《垄上行》把转播车和流动舞台车开到村头,推出了一种让农民朋友喜欢看、看得懂、看得乐的活动新形态“垄上行科技大讲堂”。期间,农民提问,专家解答,还穿插有《垄上行》农民艺术团演员的表演,农民既学到了科学知识,又看到大戏,连声称道。这就是深度。
垄上行的大型媒体行动,《春天垄上行》和《金秋垄上行》,从03年春天开始,连续十多届,现场参与人数从最初的3万、6万、8万,到后来垄上锣鼓未开场,十万农民踏歌来,成为了江汉平原农民的盛大节日。这就是广度。
最初创办《垄上行》时,荆州电视台是在赔钱赚吆喝,栏目广告附着还是一个负值,但充满责任、充满情份的吆喝最终赢得了栏目的影响力,也增强了广告附着力。
2006年到2008年,是《垄上行》发展的最快阶段,节目生产量由原来每周五期到每周7期,由30分钟到60分钟,由录播到直播,节目、活动、经营等都站在了更高的层面。
三、以科学发展观统领全局,推动电视事业大发展大繁荣
2009年1月8日,荆州电视台垄上频道正式开播,并成全国地市级电视台第一个对农的专业频道。《垄上行》由原来的30分钟拓展为一个小时的直播;除栏目外,还策划组织了《垄上创富英雄》等近百场大大小小的活动;垄上频道在情感上更贴近农民,在手段上更专业、更先进,一亮相便受到农民的喜爱和追捧。开播以来,每天接到热线电话300多个,互动短信2000多条;收视率最高达到15%,收视份额28.5%。
垄上频道就是荆州电视台的蓝海战略,走“农村包围城市”的道路,这既符合中央“三农”政策,又符合农民需求,还可以激活巨大的市场资源,壮大媒体自身发展。
经过8年多的努力,《垄上行》结下了沉甸甸的硕果。先后荣获中国广播电视大奖优秀电视栏目提名奖、中国原创电视节目二十佳、三次荣获全省十佳电视栏目;还获得第二届湖北省宣传思想工作优秀创新成果奖,被评为2006年湖北省文化十件大事;多次受到国家广电总局、省委宣传部领导的高度评价,共有全国20多个省市,近百家电视台前来参观研学。2008年,湖北省广电局把《垄上行》确立为全省名牌栏目战略,在各地市州电视台推广。
潜江广播电视台《垄上行》 打造特色栏目 助推三农发展
《垄上行》栏目是潜江广播电视台按照省局关于"开办《垄上行》栏目，搭建服务三农宣传平台"的有关通知精神，于2008年10月开办一档特别栏目。该栏目本着"关注农村、关注农业、关爱农民，服务三农，助推新农村建设"的宗旨，力求全面展示全市新农村建设出现的巨大变化、真实反映"三农"工作取得的可喜成果、进一步搭建快捷高效的"三农"咨讯服务平台、为广大电视观众提供愉悦的精神大餐。栏目开办得到了社各界的广泛关注和支持，也受到了各级领导及广大电视观众，特别是农民观众朋友的一致好评。
一. 重点倾斜，确保栏目高效优质运转
潜江广播电视台一直把《垄上行》栏目作为主打栏目来办。接到省局通知后，抽调熟悉农村工作、肯吃苦、业务过硬的采编人员成立了《垄上行》栏目专班。现在，该栏目有固定专职采编播人员4人。为了加强该栏目力量，台里指派一名业务总监专门牵头，参与其策划和摄制工作。
二.贴近"三农" 凸显服务宗旨
《垄上行》栏目始终围绕"关注农村新人新事、奇人趣事；反映农民愿望呼声；解答农民疑惑；提供农业技术信息；促进农村发展"的节目定位进行选题制播。栏目组情系"三农"、服务百姓的真挚情感；走村串户、风餐露宿的扎实作风；急农民所急、想农民所想、为农民排忧解难的强烈责任心。深深地感染了广大电视观众，受到了广大农民朋友的热捧。在选材上强调原汁原味，在制作上强调朴实无华，把栏目放在一个与农民平等、能够产生情感交融的位置上。注重挖掘农村亮点、热点，多角度展示农业、农村和农民发展的新成绩、新经验，到目前制作播出了《秋播农民盼什么》、《宠物免 快致富》、《林地养鸡奔富路》、《好消息，潜江有了蔬菜冷库》、《说说今年的收成》、《野菊开出致富花》、《香飘四溢草莓园》、《竹子编织的幸福》、《生态养鸡 致富一方》、《金色农家》、《神秘的石人石马》、《相约龙虾节》、《农庄上的彩虹》、《龙湾河蟹俏》等近100余期节目。
三. 创新节目形式 彰显栏目特色
在节目形式上，注重学习创新，突出自己的特色风格。一方面，学习借鉴周边兄弟电视台《垄上行》节目成功经验，一方面不断地开拓创新。确定了自己的栏目个性风格。我们把整个节目分为《垄上行》主题节目和《志超热线》两个版块。
主题节目主要结合全市农时季节特点，突出重大生产环节、防治病虫害、科技示范入户、高效种养模式服务、致富典型推介。同时还注重挖掘农村亮点、热点，以及奇人趣事，多角度展示全市农业、农村和农民发展的新成绩、新经验、新气象、新面貌。节目内容直接关注农民的利益、兴趣与需求。同时在摄制上打破常态的报道形式，以主持人参与的形式贯穿节目始终，在事件现场感同身受。拉近了《垄上行》与观众的距离。
四. 栏目反响强烈 深受大众喜爱
目前《垄上行》栏目在潜江广播电视台虽然开办时间不长，但效果十分明显。不仅得到了潜江市委、市政府的充分肯定，更受到广大农民朋友的青睐。现在该栏目每播出一期，都会收到许多观众朋友的电话，这些电话，有咨询问题的，有给栏目提供信息的，有打电话感谢的等等。
五. 固定节目播出时段形成收视习惯
《垄上行》为公益性栏目。一周播出两期，周一、周四首播，其它时间重播。节目时长为15分钟，播出时间为每天18点50分，21点10分，11点20分，12点40分等四个时间段。两个频道一周播出频次为28次。
荆门垄上行 “二人一台戏”，荆门电视台农业栏目2010年全新改版，40分钟直播将融汇“聊能人、 讲故事、 说政策、帮技术”等内容。每期以两个主持出镜，在农家小院、乡村背景和氛围下， 以“聊天”的语态，将行走在乡村看到的能人和故事“说”出来。栏目风格将增强本土化、乡土特色、城乡互动等内容，满足各方观众的诉求点和需求。用通俗化的表现、幽默的风格，制作城乡观众都爱看的节目。
栏目由《乡村第一线》、《农家二三事》、《放眼看四方》：《专家五六招》、《信息七八条》、《农业十万个什么》等子栏目构成。
播出时间：新农村频道 20：00 首播
黄石电视台垄上行 垄上行栏目介绍：精锐的采编阵容，全新的节目形态，广泛的参与互动性，贴近生活，贴近实际，贴近群众，《垄上行》节目和活动在黄石引起强烈的影响，《垄上行》已经成为街谈巷议的话题。《垄上行》设置了以下子栏目，分别是：《致富门道》、《城里城外》、《农情热线》、《村支部说事》、《我来帮忙》和《时春体验》。同时每月有一次惠农行大型活动贯穿始终，做到了子栏目活动化，活动常态化。如春到金山店、走进河口、惠农阳新、保安品摘狗血桃、罗田打板栗等，在活动中把文化送下乡，把科普送下乡，把家电送下乡，把医疗卫生送下乡，受到了市民的热烈欢迎。《垄上行》借鉴凤凰卫视广告编排的科学性和渗透性，广告的收视率比普通广告的收视率要高出80%，是客户的首选投放时段。
播出频道：新闻频道 播出时段：19:35 周播时间 ： 周日（首播）
播出频次：周播 每期时长：20分钟
黄冈垄上行 《垄上行》把“全心全意服务农民”作为栏目理念,每周发布全市新农村建设的最新报道，提供各地新农村建设动态、农业产品市场信息农资及农业科信息等，注重互动性、参与性、趣味性、娱乐性以群众喜闻乐见的表现形式，展现全市各地新农村风貌。
自2008年4月全省实施《垄上行》品牌战略以来，各市州广电局(台)积极响应号召，开办了具有本地特色《垄上行》栏目，较好地服务了当地新农村建设;同时各地不断探索“垄上行”品牌建设的新途径，创造和积累了区域广播电视创新发展的丰富经验和体会。我市积极响应省广电的号召，结合本地实际情况，不断探索本地特色，荣获湖北省“先进建设单位”。
节目播出时间：
新闻频道 周一 20：00 周二 12：30
都市频道 周三 19：25 周四 12：50
生活频道 周五 19：05 周六 11：00歌曲 垄上行 原唱:张明敏
垄上一片秋色
枝头树叶金黄风来声瑟瑟
仿佛为季节讴歌
我从乡间走过
总有不少收获
田里稻穗飘香农夫忙收割
微笑在脸上闪烁
蓝天多辽阔
点缀着白云几朵
青山不寂寞
有小河潺潺流过
我从垄上走过
心中装满秋色
若是有你同行你会陪伴我
重温往日的欢乐
Music......
我从垄上走过
总有不少收获
田里稻穗飘香农夫忙收割
微笑在脸上闪烁
蓝天多辽阔
点缀着白云几朵
青山不寂寞
有小河潺潺流过
我从垄上走过
心中装满秋色
若是有你同行你会陪伴我
重温往日的欢乐
蓝天多辽阔
点缀着白云几朵
青山不寂寞
有小河潺潺流过
我从垄上走过
心中装满秋色
若是有你同行你会陪伴我
重温往日的欢乐
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